Câu hỏi được hỏi ngày càng nhiều khi bóng đá nữ trở nên phổ biến hơn: ai lấp đầy khán đài và xem truyền hình? Những phụ nữ ủng hộ giới tính của họ? Hoặc nam giới theo dõi bóng đá theo thói quen nhưng bây giờ họ khám phá ra những tên mới? Câu trả lời, như thường lệ, phức tạp hơn nhiều so với những gì tưởng tượng. Và càng gần năm 2026, thì rõ ràng hơn rằng ranh giới giới tính trên khán đài đang mờ dần.

Mơ ước về «bóng đá nữ»

Dài lâu nay, người ta cho rằng những người theo dõi bóng đá nữ chủ yếu là phụ nữ, đặc biệt là các cô gái trẻ. Điều này có lý do: là mẫu mực để noi theo, cuộc chiến cho bình đẳng, mong muốn ủng hộ «người của mình». Nhưng các nghiên cứu về đối tượng gần đây (bao gồm các cuộc khảo sát tại các giải vô địch thế giới vào năm 2019 và 2023) vẽ ra một bức tranh khác. Trung bình tỷ lệ nam giới trong số khán giả bóng đá nữ từ 45% đến 55%, và tại các giải đấu hàng đầu thậm chí đạt đến 60%. Nghĩa là nam giới không thua kém, thậm chí có khi còn nhiều hơn. Sự khác biệt chỉ là cách họ theo dõi và những trận đấu họ chọn.

Đối tượng nam giới: fan của trò chơi, không phải giới tính

Nam giới đến với bóng đá nữ hiếm khi thảo luận về «thân thiện» hoặc «nữ tính». Họ nói về chiến thuật, tốc độ, cú đánh. Đối với họ, đó chỉ là một trận đấu tốt. Các nghiên cứu cho thấy: nam giới thường xem các trận đấu loại trực tiếp và trận chung kết lớn hơn các trận đấu bảng. Họ bị thu hút bởi sự căng thẳng, các loạt penalty, kịch tính. Đặc biệt, bóng đá nữ rất phổ biến trong số các ông bố có con gái chơi bóng đá. Họ chuyển từ bóng đá nam sang vì họ thấy sự cống hiến của các cô gái. Nam giới thế hệ Millennials (30-45 tuổi) là nhóm hoạt động nhất: họ lớn lên trong thời kỳ khi bóng đá nữ đã có trên truyền hình, và không cảm thấy không thoải mái với suy nghĩ rằng phụ nữ đánh bóng.

Đối tượng nữ giới: nhận diện và sự đồng cảm

Phụ nữ, tất nhiên, tạo nên khối cốt lõi của sự ủng hộ. Nhưng động lực của họ khác nhau. Họ quan trọng về sự đại diện: nhìn thấy trên màn hình những vận động viên mạnh mẽ, thành công, không chiến đấu cho sự chú ý của nam giới mà chiến đấu cho giải thưởng. Phụ nữ thường xem bóng đá nữ cùng nhau (bạn bè, mẹ con gái) và ít xem một mình hơn. Đối với họ, việc đến khán đài không chỉ là một hành động đồng cảm. Ngoài ra, phụ nữ đánh giá cao «sự trong sáng» của trò chơi: ít hơn các cuộc giả vờ, ít hơn sự bẩn thỉu, ít hơn tranh cãi với trọng tài. Theo các cuộc khảo sát, đối tượng nữ giới hơn nữa về việc chấp nhận thất bại: họ tiếp tục đến các trận đấu ngay cả trong mùa giải không may mắn.

Stereotype bị phá vỡ

Một câu chuyện phổ biến: nam giới không xem bóng đá nữ vì nó «chậm» và «không hấp dẫn». Thực tế, tốc độ của bóng đá nữ thấp hơn, nhưng trí thông minh của trò chơi cao hơn. Nam giới hâm mộ, những người hiểu về chiến thuật, đánh giá cao điều này. Một câu chuyện khác: phụ nữ trên khán đài chỉ bị thu hút bởi ngoại hình của các cầu thủ. Điều này là một sự đơn giản hóa oán trách. Đúng vậy, trong số các cô gái trẻ hâm mộ có và các cộng đồng fan hâm mộ tập trung vào những ngôi sao, nhưng chúng cũng có trong bóng đá nam. Câu chuyện thứ ba: chỉ có những quốc gia phát triển (Mỹ, Đức, Anh) mới theo dõi bóng đá nữ. Nhưng ví dụ, ở Brazil và Nhật Bản, tỷ lệ nam giới khán giả lên đến 65%.

Địa lý và sự khác biệt văn hóa

Tại Mỹ, bóng đá nữ (bóng đá ở đó là môn thể thao nữ số 1) được xem chủ yếu bởi phụ nữ và các cô gái. Nam giới hơn nữa tin tưởng vào bóng đá Mỹ. Tại châu Âu, sự cân bằng bằng nhau hơn. Tại Anh, nam giới nhiều hơn một chút so với phụ nữ tại các trận đấu của Super League nữ (52% so với 48%). Tại Đức, phụ nữ lên đến 55%. Tại Scandivania, bóng đá nữ được coi là một phần tự nhiên của xã hội, và sự chênh lệch giới tính tối thiểu. Tại Latinh Mỹ, truyền thống cao của machismo có ảnh hưởng: nam giới hiếm khi công nhận rằng họ xem bóng đá nữ, nhưng các rating truyền hình cho thấy ngược lại - họ xem, chỉ không công khai.

Ví dụ từ cuộc sống: câu chuyện của các fan

Hãy lấy Mario, 34 tuổi, công nhân từ Porto. Anh ấy thú nhận: «Tôi là fan của «Benfica» (nam), nhưng con gái đã dẫn tôi đến trận đấu của đội nữ. Tôi đã mong đợi sự nhàm chán, nhưng tôi đã gặp sự căng thẳng thực sự. Bây giờ tôi không bỏ lỡ trận derby của Liên đoàn nữ». Và Anna, 28 tuổi, sinh viên từ Minsk: «Tôi xem bóng đá nữ vì bóng đá nam dường như quá thương mại. Có những cầu thủ ngoại quốc, những triệu phú, nhưng ở đây có thể thấy tâm hồn. Nhưng tôi đến các trận đấu cùng bạn trai, anh ấy cũng hâm mộ». Ilya, 45 tuổi, giáo viên thể dục: «Học sinh của tôi chơi bóng đá, và tôi đã bắt đầu xem các giải vô địch nữ để hiểu xu hướng. Trước đây tôi chỉ biết Messi, bây giờ tôi biết Morgan, Renard, Harder ».

Ai trả tiền và đến khán đài

Chính nam giới thường mua vé trọn mùa và chi tiêu tiền vào đồ lưu niệm. Điều này giải thích bởi truyền thống: nam giới đầu tư nhiều hơn vào tiêu dùng thể thao. Nhưng phụ nữ thường đến các trận đấu cùng nhau (một người mua vé cho bốn người). Tuy nhiên, phụ nữ thường tham gia các hình thức thử nghiệm hơn (khu vực gia đình, picnic trên khán đài). Nam giới chọn khu vực bảo thủ hơn: họ cần khu vực hỗ trợ tích cực, nơi họ có thể la hét và đứng dậy.

Tác động của truyền thông và tiếp thị

Khi các trận đấu bóng đá nữ được đưa từ các kênh trả phí và cung cấp miễn phí, đối tượng nam giới đã tăng lên 40%. Nam giới không sẵn sàng trả tiền cho điều họ không quen xem. Các trận đấu miễn phí trên YouTube và TikTok đã thu hút đối tượng nam giới trẻ mới (16-25 tuổi), những người không nhớ đến các định kiến cũ. Phụ nữ thường đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến trả phí vì họ cần đảm bảo phát sóng.

Kết luận: tương lai thuộc về sự ủng hộ hỗn hợp

Năm 2026, đã không còn hợp lý để hỏi «đây là môn thể thao của ai». Bóng đá nữ được mọi người theo dõi: từ các ông bố với con gái, các chàng trai với cô gái, các bạn gái không có bạn trai, các ông cố với cháu gái. Sự phân chia giới tính đang biến mất. Điều quan trọng là điều gì thu hút - sự trong sáng của trò chơi, kịch tính, tốc độ, sự đồng cảm. Các nhà tiếp thị không còn phân chia đối tượng vào «phụ nữ» và «nam giới» mà bắt đầu phân chia theo giá trị. Và sự thật là khi bóng vào lưới, không quan trọng ai trên khán đài la hét. Mọi người đều la hét với cùng một âm lượng.

Permanent link to this publication: