Người Búp Bê và việc sử dụng hình ảnh của cô trong ngành vận tải: biểu tượng dân gian trong phục vụ công nghệ

Hình ảnh của Người Búp Bê - cháu gái của Ông già Noel, một nhân vật độc đáo trong truyền thống dân gian và văn học Nga - đã trở nên gắn kết chặt chẽ với những lễ hội mùa đông. Tuy nhiên, việc sử dụng chức năng của hình ảnh này trong các ngành công nghệ cao như vận tải và hàng không vũ trụ lại là một hiện tượng văn hóa thú vị, kết hợp giữa tiếp thị, tâm lý học và "lực mềm". Quá trình này có thể được xem như là sự thích ứng của mã văn hóa quốc gia với nhiệm vụ của thời kỳ công nghiệp và hậu công nghiệp.

Ngành hàng không vũ trụ: biểu tượng của độ "cold" chính xác và hy vọng

Trong ngành hàng không vũ trụ, nơi có sự thống trị của mỹ thuật kỹ thuật nghiêm ngặt, hình ảnh của Người Búp Bê được sử dụng theo từng episode nhưng luôn mang ý nghĩa sâu sắc.

Truyền thống lễ hội mùa đông trên không gian. Các phi hành gia trên ISS thường xuyên sử dụng đồ dùng liên quan đến Người Búp Bê để kỷ niệm Giáng sinh: những bức tượng nhỏ, các phần của trang phục trong các buổi liên lạc lễ hội. Điều này có ý nghĩa tâm lý quan trọng để tạo cảm giác lễ hội và kết nối với Trái Đất trong điều kiện cô lập. Người Búp Bê ở đây đóng vai trò là biểu tượng của sự ấm cúng và niềm vui trên Trái Đất, đối lập với sự khắc nghiệt của không gian vũ trụ.

"Cold space" như một điển hình. Các bài viết khoa học phổ biến và các buổi trình bày về nghiên cứu nhiên liệu cryogenic (hydrogen lỏng, oxy) hoặc làm việc trong không gian mở đôi khi sử dụng hình ảnh "nữ thần băng" để chỉ ra các nhiệt độ cực thấp. Điều này làm cho thông tin kỹ thuật phức tạp trở nên dễ hiểu và dễ nhớ hơn.

Biểu tượng của "lực mềm". Trong các dự án quốc tế, các thành viên Nga có thể sử dụng hình ảnh của Người Búp Bê như một biểu tượng quốc gia dễ nhận biết và không gây xung đột trong các buổi lễ hội chung trên không gian, đại diện cho truyền thống văn hóa Nga.

Ngành hàng không: biểu tượng và nhãn hiệu "mùa đông"

Trong ngành hàng không dân sự, hình ảnh của Người Búp Bê đã tìm thấy ứng dụng thực tế và thương mại hơn.

Thương hiệu mùa đông của các công ty vận chuyển. Các công ty vận chuyển lớn của Nga ("Aeroflot", S7) thường xuyên sử dụng hình ảnh của Người Búp Bê trong quảng cáo trước Giáng sinh, thiết kế trang web và sản phẩm trên máy bay. Cô thường được vẽ cùng với Ông già Noel trước máy bay, tượng trưng cho sự an toàn, quan tâm và không khí lễ hội trên máy bay trong thời gian có lượng hành khách cao nhất. Điều này là một phần của chiến lược tạo mối liên kết cảm xúc với khách hàng.

Tên và biểu tượng. Trong lịch sử hàng không Liên Xô, đã có một dự án để tạo máy bay làm việc trong điều kiện Bắc Cực. Không chính thức, trong cộng đồng kỹ sư và phi công, các máy bay như vậy có thể được gọi là "Người Búp Bê" vì tính "dịu dàng" của chúng đối với điều kiện băng giá và màu trắng của chúng, được thiết kế để dễ dàng nhận thấy trên nền tuyết.

Đào tạo và mô phỏng. Trong các chương trình đào tạo phi hành đoàn, có thể sử dụng các kịch bản phục vụ hành khách trong các kỳ nghỉ lễ, nơi các yếu tố trang phục hoặc phong cách, liên quan đến Người Búp Bê (tĩnh lặng, thân thiện, chú ý), được coi là tiêu chuẩn dịch vụ.

Ngành vận tải và vận tải đường thủy: từ trang trí đến an toàn

Ở đây, việc sử dụng hình ảnh này phổ biến và trực quan nhất.

Thiết kế phương tiện vận chuyển. Trong tháng 12, nhiều công ty đường sắt ("RZD") và các nhà điều hành xe lửa đường thủy thường vẽ các hình ảnh lễ hội lên các toa xe lửa, xe lửa và tàu, thường bao gồm hình ảnh của Người Búp Bê. Điều này biến phương tiện vận chuyển thành một yếu tố di động của thành phố lễ hội, nâng cao tinh thần của hành khách và người dân. Có các chuyến "tàu lễ hội" với thiết kế toàn diện và nhân viên phục vụ trong trang phục phù hợp.

Chủ đề an toàn. Trong quảng cáo xã hội hướng đến trẻ em (trên tàu điện ngầm, tại trạm xe buýt, trên tàu điện), Người Búp Bê có thể được sử dụng như một nhân vật chính tích cực, nhắc nhở về các quy tắc hành vi trên phương tiện vận tải: "Người Búp Bê cài dây an toàn", "Người Búp Bê không vượt qua đường ray ở nơi không được phép". Điều này tăng cường sự tham gia của đối tượng trẻ em.

Logiistics lễ hội. Hình ảnh của Người Búp Bê được sử dụng trong quảng cáo và thiết kế các dịch vụ giao hàng trong thời gian trước lễ hội. Cô tượng trưng cho tốc độ, độ chính xác và phép thuật của việc giao hàng quà tặng, gián tiếp liên kết với công ty giao hàng và logistics.

Điều thú vị và các trường hợp

Toponymy "băng". Trên bản đồ Nga, đặc biệt là các khu vực phía bắc, có một số địa điểm địa lý được gọi là "Người Búp Bê" (núi, suối). Việc phát triển các tuyến đường vận chuyển (du lịch, vận chuyển hàng hóa) trong các khu vực này có thể chơi tên này trong tài liệu quảng cáo.

Ngữ cảnh khoa học viễn tưởng. Trong văn học khoa học viễn tưởng trong nước (ví dụ, trong tác phẩm của anh em Strugatsky hoặc của Kir Bulychev), các hình ảnh tương tự như Người Búp Bê đôi khi xuất hiện trong ngữ cảnh của các nền văn minh ngoài hành tinh hoặc sinh vật viễn thông liên quan đến các hành tinh lạnh hoặc công nghệ cryogenic. Điều này tạo ra nền tảng văn hóa cho việc sử dụng hình ảnh này trong các dự án giả định về định cư không gian trên các hành tinh lạnh (Europa, Enceladus).

Người Búp Bê trong các dự án đa nền tảng. Trong những năm 2010, đã có một dự án để tạo ứng dụng giáo dục VR cho trẻ em về an toàn trên đường sắt, nơi hướng dẫn viên-giáo viên là chính Người Búp Bê, giải thích vật lý của chuyển động của tàu điện trong hình thức trò chơi.

Kết luận: biểu tượng trong sự chuyển động

Việc sử dụng hình ảnh của Người Búp Bê trong ngành vận tải không phải là một sự ngẫu nhiên mà là quá trình thích ứng văn hóa tự nhiên của huyền thoại. Từ một nhân vật dân gian bị động, cô đã trở thành một đại lý truyền thông tích cực, giải quyết các nhiệm vụ cụ thể:

Người hóa công nghệ (trong không gian và hàng không).

Tăng cường tính thương mại của dịch vụ (trong logistics và vận chuyển hành khách).

Truyền tải thông điệp xã hội quan trọng (an toàn).

Phẩm chất "băng" của cô được liên kết metaforically với các phẩm chất cần thiết cho vận tải như sạch sẽ, chính xác, tin cậy trong điều kiện khắc nghiệt (lạnh). Như vậy, Người Búp Bê "saddle" tiến trình công nghệ, trở thành biểu tượng hiện đại, năng động, vẫn trung thành với gốc rễ thần thoại của mình, hoạt động hiệu quả trong thế giới tốc độ cao, các tuyến đường phức tạp và chuyến bay liên hành tinh, nhắc nhở rằng ngay cả trong công nghệ tiên tiến nhất cũng có chỗ cho phép thuật con người và truyền thống quốc gia.

Permanent link to this publication: