Bóng đấm không chỉ là vợt, quả và sân. Đây là một lượng tiền khổng lồ. Giải thưởng các giải đấu tính theo triệu đô la, nhưng còn nhiều hơn thế — hợp đồng tài trợ. Roger Federer đã kiếm được hơn 1 tỷ đô la trong suốt sự nghiệp, trong đó chỉ có 130 triệu đô là giải thưởng. Phần còn lại là quảng cáo. Hãy cùng tìm hiểu cách thị trường tài trợ trong tennis hoạt động, ai trả và bao nhiêu, và cách một cầu thủ mới bắt đầu tìm kiếm người tài trợ của mình.

Ai tài trợ cho tennis

Các nhóm chính. Thương hiệu đồng hồ: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Họ liên kết với sự chính xác, sự tinh tế, và status. Rolex tài trợ cho tất cả các giải Grand Slam (trừ Wimbledon, có người tài trợ riêng là Slazenger). Richard Mille làm đồng hồ cho Rafael Nadal và các ngôi sao khác (giá đồng hồ từ 500.000 đô la).

Ôtô: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Cung cấp xe cho các giải đấu và các cầu thủ. Mercedes là xe chính thức của Giải Đấu Mở Australia. Ngân hàng: Barclays, BNP Paribas. Các công ty bảo hiểm. Thương hiệu thể thao: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Tài trợ cho trang phục (áo, giày, vợt). Các nhà sản xuất vợt: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Nước uống: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Các hãng hàng không: Emirates (tài trợ cho US Open và các giải đấu khác), Qatar Airways.

Ở Nga, các nhà tài trợ: "Gazprom" (tài trợ cho Cup Kremlin), "Rosneft", "VTB", "Sber". Hiếm khi có hợp đồng cá nhân với các cầu thủ (ví dụ, Medvedev đã hợp tác với Tinkoff).

Mức độ kiếm được của các ngôi sao hàng đầu từ các nhà tài trợ

Novak Djokovic (năm 2026) có hợp đồng với Lacoste (áo) — 10 triệu euro/năm. Asics (giày) — 2 triệu. Audemars Piguet (đồng hồ) — 5 triệu. Jacob’s Creek (rượu) — 1 triệu. Tổng cộng khoảng 20 triệu euro/năm chỉ từ các nhà tài trợ. Rafael Nadal: Nike — 15 triệu, Richard Mille — 6 triệu, Kia — 5 triệu. Daniil Medvedev: Lacoste — 5 triệu, BMW — 2 triệu, Tinkoff — 1 triệu. Arina Sobolenko: Nike — 3 triệu, Bulgari (đồng hồ/điều kiện) — 1,5 triệu, Wilson — 500 nghìn.

Hợp đồng thường được ký kết trong khoảng 3-5 năm. Trong đó có các phần thưởng cho việc giành chiến thắng tại các giải Grand Slam và đạt vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng.

Các cầu thủ ngoài top-50 có thể hy vọng nhận được 50-200 nghìn đô la/năm từ một nhà tài trợ.

Điều gì mà các nhà tài trợ cung cấp cho các cầu thủ

Đương nhiên là tiền bạc. Thiết bị: vợt, sợi dây, giày, áo. Cầu thủ có thể không phải chi tiêu tiền của mình cho điều này. Dịch vụ: đôi khi các nhà tài trợ trả tiền cho huấn luyện viên, physiotherapist, chuyến bay. Ví dụ, Nike có chương trình hỗ trợ tài năng trẻ (chi tiêu cho các giải đấu). Tiếp thị: nhà tài trợ làm quảng cáo với cầu thủ, tăng sự nhận biết của họ, điều này dẫn đến các hợp đồng mới. Status: hợp đồng với Rolex hoặc Mercedes tự động tăng giá trị của cầu thủ.

Đó là "người kéo khúc gỗ" — cầu thủ phải xuất hiện tại các sự kiện của nhà tài trợ (hội thảo báo chí, shoot hình), mặc quần áo có logo, cho phỏng vấn.

Làm thế nào để các nhà tài trợ chọn cầu thủ

Đầu tiên: kết quả. Bảng xếp hạng, chiến thắng tại các giải Grand Slam, sự ổn định. Thứ hai: truyền thông. Cầu thủ phải được lòng công chúng, là người có hình ảnh đẹp, cho các phỏng vấn nổi bật. Chất lượng hơn tài năng? Thường là vậy. Thứ ba: hành vi. Các nhà tài trợ không thích những người gây tranh cãi, những người nghiện ma túy, những người bạo loạn (nhưng đôi khi điều này cũng thu hút sự chú ý, như với John McEnroe).

Thứ tư: quốc tịch. Nhà tài trợ quan tâm đến việc mở rộng thị trường vào đất nước của cầu thủ. Ví dụ, các công ty Nhật Bản (Yonex) tài trợ cho Kei Nishikori. Các công ty Trung Quốc — Li Na (đã kết thúc sự nghiệp). Thứ năm: tiềm năng tăng trưởng. Các cầu thủ trẻ (18-20 tuổi) có thể ký hợp đồng 5 năm với hy vọng họ sẽ trở thành ngôi sao. Đây là một rủi ro nhưng sẽ được bồi thường.

Làm thế nào để một cầu thủ mới tìm kiếm nhà tài trợ

Bước 1: xây dựng bảng xếp hạng. Đіть rằng top-500 cũng hấp dẫn các thương hiệu địa phương. Tham gia các chелленджер và фьючерс. Bước 2: tạo sự nổi tiếng. Chạy Instagram/TikTok, hiển thị các buổi tập, cuộc sống. Người theo dõi là tài sản. 10.000 người theo dõi có thể thu hút nhà tài trợ cửa hàng thể thao.

Bước 3: liên hệ với liên đoàn tennis. Ở Nga — ФТР (Liên đoàn tennis Nga). Họ đôi khi cấp học bổng và giúp tìm kiếm nhà tài trợ. Bước 4: tìm kiếm các nhà tài trợ địa phương. Salon làm đẹp, garage ôtô, tiệm bánh. Họ cần quảng cáo. Ảnh của bạn với logo của họ trên áo — quảng cáo rẻ. Bước 5: crowdfunding. Các nền tảng Planeta.ru, Boomstarter. Viết: "Hãy giúp tôi đi tham dự giải đấu ở châu Âu". Đổi lại — thẻ nhớ, áo.

Đừng ngần ngại gửi thư cho các công ty. Ngắn gọn: bạn là ai, thành tựu, số người theo dõi, bạn đề xuất gì. Ví dụ: "10.000 lượt xem các hình ảnh của tôi có logo của bạn mỗi tháng".

Đến năm 2026, đã xuất hiện các công ty giúp các vận động viên trẻ tìm kiếm nhà tài trợ với phần trăm (%) thường là 10-20%.

Các vấn đề của tài trợ trong tennis

Định không平等. Top-10 nhận hàng triệu, các cầu thủ top-100 chỉ nhận hàng ngàn. Khoảng cách lớn. Thương mại hóa. Các cầu thủ buộc phải tham gia các giải đấu không phải vì thể thao mà vì nghĩa vụ tài trợ. Mệt mỏi. Các buổi chụp hình, các cuộc phỏng vấn, các chuyến đi — làm phân tâm khỏi việc tập luyện. Rủi ro chấn thương. Nhà tài trợ có thể chấm dứt hợp đồng nếu cầu thủ lâu không chơi (ví dụ, Juan Martin del Potro đã mất một số hợp đồng vì chấn thương). Chính sách. Năm 2022, Wimbledon đã loại bỏ các cầu thủ Nga và Belarus, một số nhà tài trợ đã đe dọa chấm dứt hợp đồng. Điều chỉnh. WTA và ATP có các quy định về việc đặt logo trên trang phục (không hơn hai nhà sản xuất).

Đến năm 2026, vấn đề đạo đức cũng rất quan trọng: có công ty tài trợ có uy tín đáng ngờ (các công ty cá độ, các công ty dầu khí)? Các cầu thủ phải chọn giữa tiền bạc và lương tâm.

Tài trợ trong bóng đấm là động lực của toàn bộ thể thao. Without it, một nửa các cầu thủ không thể đi du lịch, và các giải đấu không có giải thưởng. Đây là một doanh nghiệp, nhưng không có nó, tennis sẽ chỉ là của người giàu. Trong khi các nhà tài trợ tin vào các ngôi sao, các ngôi sao tin vào mình. Và chúng ta, người xem, tận hưởng trò chơi.

Permanent link to this publication: