Santa Claus và Ông già Noel trong công viên giải trí: anthropology of the attraction

Việc xuất hiện của Santa Claus và Ông già Noel trong các công viên giải trí (thematic như Disneyland, «Veselé hory» hoặc «Ostrov mriy») không chỉ là phần trang trí mùa, mà còn là quá trình phức tạp của sự thích nghi văn hóa của các nhân vật huyền thoại với không gian giải trí đại chúng, thương mại. Tại đây, họ không còn là những phù thủy nhà riêng mà trở thành yếu tố chính của ngành công nghiệp trải nghiệm, tuân theo các quy luật của nó.

Thay đổi chức năng: từ người tặng quà đến attractions

Trong môi trường gia đình hoặc thương mại giải trí (TTC), chức năng chính là giao tiếp và nghi lễ: lắng nghe nguyện vọng, chụp ảnh, trao quà. Trong công viên giải trí, chức năng này được bổ sung và chuyển đổi.

Chức năng trang trí sống và hướng dẫn. Santa/Ong già Noel được tích hợp vào việc phân区分 khu vực chủ đề của công viên. Anh không chỉ ngồi trong nhà mà còn có thể di chuyển theo một tuyến đường nhất định (diễu hành, cuộc diễu hành), trở thành điểm thu hút di động và hướng dẫn. Pheptrang diện của anh tạo ra hiệu ứng đắm chìm trong không khí, tăng cường sự nhập vai vào «câu chuyện mùa đông» ngay cả trong khí hậu ấm.

Người diễn viên trong buổi biểu diễn kịch bản. Trong công viên, anh trở thành phần của một buổi biểu diễn với cốt truyện. Ví dụ, buổi biểu diễn «Cứu Rождество» nơi Ông già Noel cùng các nhân vật công viên đối đầu với lực lượng ác (Bà Yaga, Hoàng hậu Băng). Điều này biến anh từ một biểu tượng tĩnh thành nhân vật chính của hành động động, phù hợp với các quy luật của công viên.

Điểm đến du lịch. Nhà hoặc ngai của Santa/Ong già Noel trở thành điểm cao trào của tuyến đường dọc theo khu vực trang trí lễ hội của công viên. Việc thăm quan và chụp ảnh với anh trở thành nghi lễ bắt buộc, mục tiêu của cuộc thi cho gia đình. Đây là chiến lược tiếp thị, tăng thời gian lưu trú của khách trong công viên và tạo ra nội dung độc đáo cho mạng xã hội.

Phương pháp khoa học về «ma thuật»: engineering of experiences

Việc làm của Santa Claus và Ông già Noel trong công viên là một quá trình công nghệ cao, ẩn giấu sau sự đơn giản bên ngoài.

Casting và đào tạo. Đây không phải là tình nguyện viên mà là các diễn viên chuyên nghiệp đã trải qua đào tạo đặc biệt. Họ được học không chỉ nói «ho-ho-ho» mà còn làm việc với dòng người từ nhiều nền văn hóa và lứa tuổi khác nhau, bao gồm cả trẻ em có đặc điểm phát triển. Có các kịch bản (kịch bản) tương tác, phương pháp giảm căng thẳng và ngăn ngừa kiệt sức từ công việc đơn điệu.

Ergonomics và biomechanics. Áo và son được tối ưu hóa cho công việc trong điều kiện thời tiết thay đổi (cold ngoài trời, ấm trong nhà). Sử dụng vật liệu thông gió, quần áo thấm nước, giày thoải mái. Cụm gậy của Ông già Noel có thể nhẹ, từ vật liệu tổng hợp, và túi có thể là trống hoặc chứa xốp.

Logistics và quản lý hàng đợi. Hệ thống FastPass hoặc hàng đợi ảo cho việc chụp ảnh với Santa là ứng dụng các lý thuyết dịch vụ đại chúng và tâm lý chờ đợi. Mục tiêu là giảm căng thẳng và tối đa hóa trải nghiệm tích cực từ chính quá trình.

Bảo mật và quy tắc. Đã phát triển các quy tắc nghiêm ngặt: cấm ở một mình với trẻ em, có «người giúp đỡ»-elf hoặc Sniezhurka, quy tắc tiếp xúc xúc giác (chỉ cho chụp ảnh, theo ý muốn của trẻ em). Điều này biến hình tượng huyền thoại thành một attractions an toàn và được quy định chặt chẽ.

Thích nghi văn hóa và glocalization

Các công viên giải trí, đặc biệt là các chuỗi quốc tế, đối mặt với nhiệm vụ thích nghi nhân vật với đối tượng địa phương.

Disneyland Paris vs Tokyo Disneyland. Trong Disneyland châu Âu, sẽ tập trung vào Santa Claus truyền thống. Ở Tokyo, anh có thể cạnh tranh với các biểu tượng mùa mới năm địa phương hoặc có thể có một chút «kawaii» (milde) hơn trong trang trí. Trong pavilion «Epcot» ở Mỹ, có thể gặp Ông già Noel như biểu tượng của «nghiệp winter truyền thống Nga».

Các công viên giải trí Nga («Ostrov mriy», «Sochi Park»). Ở đây xảy ra sự cạnh tranh hoặc sự lai tạo của các biểu tượng. Thường có thể gặp cả Ông già Noel trong áo len xanh truyền thống và Santa «phương Tây» trong đỏ, phản ánh sự phân cực văn hóa của lễ hội Nga. Đôi khi họ chia sẻ chức năng: Ông già Noel là phù thủy chính trên quảng trường, còn Santa là nhân vật trong khu vực chủ đề «Bắc Âu».

Các ví dụ cụ thể và những chi tiết thú vị

Santa Claus như một phi công attractions. Trong công viên Efteling (Niederlande), có một buổi biểu diễn mùa đông, nơi Santa (Sinterklaas) bay đến bằng máy bay chậm thực sự, hạ cánh trên một sân đặc biệt trước khán giả. Đây là sự kết hợp của huyền thoại với cuộc biểu diễn hàng không.

Ông già Noel trên rodeo (trong các công viên chủ đề ở Mỹ). Trong các công viên cowboy (ví dụ, ở bang Texas), Santa có thể xuất hiện không phải bằng xe ngựa mà bằng tuần lộc hoặc thậm chí là ngựa, mặc áo khoác lai tạo với các yếu tố của western, là một ví dụ về sự thích nghi văn hóa radical.

Ông già Noel cyborg. Trong các công viên công nghệ cao hoặc các hội nghị IT chuyên biệt (hackingathon), có thể xuất hiện robot Ông già Noel, phát quà qua mã QR hoặc được lập trình để giao tiếp qua chat AI đơn giản. Đây là sự переосмысление parodistic hoặc futuristic.

Chiến dịch «Cứu Rождество» như một cuộc thi. Trong nhiều công viên, chương trình lễ hội được xây dựng như một cuộc thi công viên: kẻ ác đã cướp bóc quà hoặc cố gắng hủy bỏ lễ hội, và trẻ em, giúp Santa/Ong già Noel, hoàn thành các nhiệm vụ trên khắp công viên, thu thập các vật phẩm ma thuật. Điều này biến việc quan sát thụ động thành sự tham gia tích cực.

Đầu kết

Santa Claus và Ông già Noel trong công viên giải trí không còn là hoàn toàn các nhân vật huyền thoại. Họ là nhân viên dịch vụ khách hàng trả lương cao, các yếu tố của cảnh quan và công cụ tiếp thị. Sự hiện diện của họ tuân theo mục tiêu chính của công viên — tạo ra những trải nghiệm không quên (experience). Họ trải qua hành trình từ archetyp folkloric đến tài sản nhãn hiệu, «ma thuật» của họ được tính toán kỹ lưỡng, đưa vào lưu thông và bảo vệ bởi các tiêu chuẩn doanh nghiệp. Tuy nhiên, chính trong gói đóng gói chuyên nghiệp này, họ đạt được mục tiêu ban đầu của mình — mang lại niềm vui cho hàng ngàn trẻ em, trở thành phần thực tế, an toàn và rực rỡ của cuộc phiêu lưu lễ hội. Công viên giải trí, như vậy, hoạt động như một máy móc khổng lồ để hiện thực hóa kỳ tích lễ hội, nơi Ông già Noel và Santa là những người điều hành quan trọng nhất.

Permanent link to this publication: