Giải vô địch thế giới bóng đá 2026 sắp diễn ra, nhưng một trong những sự kiện gây sốt nhất lại không diễn ra trên sân cỏ mà là ở các cửa hàng đồ chơi. Những viên gạch nhựa nhỏ của công ty Lego Đan Mạch đã chinh phục thế giới bóng đá. Họ không chỉ ra mắt các bộ sưu tập với quả bóng và khung thành mà còn tạo ra một vũ trụ nơi người hâm mộ có thể xây dựng sân vận động mơ ước của mình, đặt những nhân vật mini vào khán đài và diễn ra trận chung kết World Cup. Lego đã không chỉ là một món đồ chơi mà còn là một nhà phổ biến hóa mạnh mẽ của bóng đá. Đặc biệt trong năm mà toàn thế giới đang chú ý đến Bắc Mỹ.

Từ bộ sưu tập đơn giản đến chiến lược toàn cầu

Bộ sưu tập bóng đá đầu tiên của Lego được ra mắt vào năm 2016. Đó là những khung thành đơn giản với thủ môn và một cặp cầu thủ. Nhưng sự bứt phá thực sự đã xảy ra vào năm 2020 khi Lego ký kết hợp đồng hợp tác dài hạn với UEFA Champions League. Các bộ sưu tập với biểu tượng chính thức, nhân vật ngôi sao và thậm chí là phiên bản mini của các sân vận động nổi tiếng đã xuất hiện. Đến năm 2026, hợp tác với các liên đoàn bóng đá đã được mở rộng.

Công ty đã trở thành đối tác của tổ chức World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico. Điều này có nghĩa là trên kệ hàng của Bắc Mỹ và toàn thế giới sẽ xuất hiện các bộ sưu tập độc quyền liên quan đến World Cup. Lego không chỉ bán đồ chơi mà còn kể các câu chuyện. Về bóng đá, về các đội, về cuộc đua và sự nhất trí. Và điều đó đã đạt được hiệu quả.

Các bộ sưu tập xây dựng sân vận động và đám đông

Sản phẩm ra mắt lớn nhất trong năm 2025-2026 là bộ xây dựng «Sân vận động chung kết World Cup 2026». Đây là mô hình miniatures chính xác của «MetLife Stadium» ở New York, nơi cúp vô địch sẽ được nâng vào ngày 19 tháng 7. Bộ sưu tập có 2.800 chi tiết, mái di động, khán đài thực tế và thậm chí còn có ánh sáng chiếu sáng. Giá bán cao — khoảng 300 đô la. Nhưng người hâm mộ đã mua nó sạch sẽ từ kệ hàng trong những tuần.

Một sản phẩm khác cũng rất thành công là «Vận chuyển người hâm mộ». Xe bus có mái mở, đầy với những nhân vật mini mang cờ các quốc gia tham gia. Trong xe có khói từ nhựa, trống và còi. Đối với trẻ em, điều này là cách để cảm nhận không khí lễ hội mà không cần ra khỏi nhà.

Lego cũng đã ra mắt loạt «Trận đấu cổ điển». Các hộp có thể xây dựng các cảnh từ các trận chung kết nổi tiếng trong quá khứ: sự cứu rỗi của Zidane vào năm 1998, bàn thắng của Iniesta vào năm 2010, những giọt nước mắt của Messi vào năm 2014 và chiến thắng của Messi vào năm 2022. Điều này không chỉ là đồ chơi mà còn là bài học lịch sử của bóng đá.

Nhân vật ngôi sao: khi bạn có thể mua Mbappe với 15 euro

Một trong những sự đổi mới chính là loạt «Nhân vật mini các huyền thoại bóng đá». Năm 2026, Lego đã ra mắt các bộ sưu tập với các cầu thủ từ 32 quốc gia tham gia. Kylian Mbappe, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo (đúng vậy, anh vẫn chơi cho Portugal), Erling Haaland, Vinicius Junior. Mỗi nhân vật mini có mái tóc, trang phục và thậm chí là tư thế đặc trưng. Mbappe —交叉双臂于胸前，Messi — chỉ lên trời, Ronaldo — với tư thế siu.

Các nhân vật mini bán trong các gói kín theo giá từ 5-10 đô la. Các em nhỏ, không chỉ các em nhỏ mà còn cả người lớn, mua chúng theo gói để thu thập bộ sưu tập hoàn chỉnh. Điều này đã tạo ra một subculture trao đổi và thương mại. Các video mở gói trên mạng xã hội đã thu hút hàng triệu lượt xem. Lego đã sử dụng cơ chế thu thập bộ sưu tập một cách thông minh để duy trì sự hứng thú của khán giả.

Đặc biệt, còn có nhân vật trọng tài với màn hình VAR và một mảnh cardboard đỏ nhỏ. Những chi tiết gây cười.

Bóng đá số: Lego và các trò chơi

Lego không chỉ dừng lại ở nhựa. Năm 2025, trò chơi «Lego Football Champions 2026» đã được ra mắt trên tất cả các nền tảng phổ biến. Đây là trò chơi bóng đá arcade nơi người chơi điều khiển các nhân vật mini chạy trên sân, thực hiện cú đánh và vui mừng khi ghi bàn bằng animation hài hước. Trò chơi đã trở thành hit trong cộng đồng trẻ em và gia đình. Nó đơn giản, rực rỡ và không cần phải học cách chơi trong nhiều tháng như các simulation từ EA Sports.

Trong trò chơi có chế độ «World Cup 2026» nơi bạn có thể chọn bất kỳ đội nào từ 48 đội thực sự và dẫn họ đến chức vô địch. Các sân vận động được tái hiện theo phong cách Lego nhưng vẫn có những đặc điểm dễ nhận biết. Các bộ sưu tập thẻ bài trong trò chơi, các thành tựu trong game và khả năng thi đấu với bạn bè qua mạng. Trò chơi thực hiện cùng một vai trò như các bộ sưu tập: thu hút trẻ em vào bóng đá thông qua thế giới quen thuộc và an toàn của những viên gạch.

Lego và giáo dục: cách dạy trẻ luật bóng đá

Công ty đã ra mắt chương trình «Lego Football Schools» trên toàn thế giới. Trong chương trình này, các bộ sưu tập đặc biệt «Luật bóng đá» được cung cấp cho các trường tiểu học. Trong bộ sưu tập có các nhân vật cầu thủ, trọng tài, sân với các vạch và thẻ với mô tả các vi phạm. Các em nhỏ sẽ chơi các tình huống trong trò chơi: offside, penalty, thẻ vàng vì phạm lỗi.

Theo kế hoạch, đến năm 2026, hơn 500.000 trẻ em trên toàn thế giới sẽ quen thuộc với luật bóng đá thông qua Lego. Điều này đặc biệt quan trọng ở các quốc gia nơi bóng đá không phải là môn thể thao số một. Mỹ, Canada, Ấn Độ, Trung Quốc. Tại đó Lego trở thành cây cầu giữa trò chơi xây dựng và trò chơi trên sân cỏ.

Hiệu ứng xã hội: Lego kết nối người hâm mộ

Các người sưu tập Lego lớn tuổi (afolics, AFOLs - người hâm mộ lớn tuổi Lego) đã tạo ra một phong trào «Lego Football Fans». Họ xây dựng các diorama lớn của các thành phố bóng đá, tái hiện những khoảnh khắc lịch sử, quay các video stop-motion với các cầu thủ bằng nhựa. Các kênh YouTube của những người hâm mộ này có hàng triệu người theo dõi.

Năm 2026, các cuộc triển lãm Lego bóng đá sẽ diễn ra ở các thành phố tổ chức World Cup - New York, Los Angeles, Mexico City, Toronto. Tại đây sẽ có các mô hình sân vận động lớn từ hàng trăm nghìn chi tiết, các nhân vật cầu thủ theo kích thước thật và các khu vực tương tác nơi bất kỳ trẻ nào cũng có thể xây dựng quả bóng hoặc giày bóng. Các cuộc triển lãm này miễn phí và thu hút một lượng lớn gia đình, những người có thể là lần đầu tiên nghĩ đến việc đến xem trận đấu bóng đá thực sự.

Tiếp thị và bản quyền: cách Lego kiếm tiền từ bóng đá

Lego trả một khoản tiền lớn cho các bản quyền. UEFA Champions League, FIFA, các câu lạc bộ riêng biệt («Barcelona», «Real Madrid», «Manchester United», «Bayern Munich»). Năm 2026, các bản quyền trên các đội tuyển quốc gia Mỹ, Canada và Mexico đã được thêm vào. Đối với Lego, điều này là một hợp đồng hợp tác có lợi. Họ có quyền truy cập vào hàng triệu người hâm mộ, trong khi FIFA và UEFA nhận được cross-promotion trong số trẻ em không xem truyền hình nhưng yêu thích Lego.

Hiệu quả kinh tế là rõ ràng. Bán hàng của loạt Lego bóng đá đã tăng lên 300% từ năm 2024 đến năm 2026. Bóng đá đã trở thành chủ đề phổ biến thứ hai của Lego sau «Star Wars». Và ở Bắc Mỹ, nơi World Cup được tổ chức lần đầu tiên sau 32 năm, tăng trưởng bán hàng đã vượt qua tất cả kỳ vọng. Công ty thậm chí còn mở rộng nhà máy ở Mexico để đáp ứng nhu cầu của các bộ sưu tập có biểu tượng World Cup.

Phản đối và vấn đề: nhựa, giá cả, chất lượng

Không phải mọi thứ đều suôn sẻ. Các nhà bảo vệ môi trường chỉ trích Lego vì sử dụng nhựa dầu mỏ. Công ty hứa sẽ chuyển sang các vật liệu bền vững vào năm 2030, nhưng không vội vàng. Giá bán của các bộ sưu tập lớn không phải là điều dễ dàng đối với nhiều gia đình. 300 đô la cho một sân vận động là lương hàng tuần của nhiều quốc gia. Lego biện minh rằng chi phí bản quyền và chi phí sản xuất cao, nhưng vẫn để lại ấn tượng.

Ngoài ra, một số người hâm mộ phàn nàn về chất lượng của các bộ sưu tập mới. Đều đặn, các chi tiết rơi ra, các nhân vật mini bị gãy, các tem dính ra. Trong khi chạy theo khối lượng, công ty đôi khi phải hy sinh chất lượng kiểm soát. Nhưng hầu hết người mua vẫn hài lòng. Cảm xúc từ việc xây dựng sân vận động yêu thích hoặc vui mừng khi ghi bàn vượt qua những khiếm khuyết nhỏ.

Các đối thủ: cách các đồ chơi khác cố gắng đuổi kịp

Lego có đối thủ. Mattel ra mắt các bộ sưu tập bóng đá với các nhân vật từ loạt Mega Construx. Hasbro có các biến thể bóng đá. Nhưng không ai có thể đạt được thành công như người Đan Mạch. Sở secret của Lego là hệ thống. Một khối kết nối với khối khác, và từ những chi tiết tương tự có thể xây dựng được sân vận động và tàu vũ trụ. Điều này mang lại khả năng tái sử dụng không giới hạn. Các hàng giả Trung Quốc rẻ hơn, nhưng chất lượng kém. Các em nhỏ nhanh chóng thất vọng với các bản sao và quay lại với bản gốc.

Ngoài ra, Lego đã đầu tư lớn vào việc tạo nội dung bóng đá: bộ phim hoạt hình trên Netflix về cuộc phiêu lưu của cầu thủ nhựa Leo, người mơ ước giành chiến thắng World Cup; các podcast cho phụ huynh; các cuộc thi về mô hình sân vận động tốt nhất. Các đối thủ không có ngân sách như vậy.

Kết luận: tại sao Lego lại quan trọng đối với bóng đá

World Cup 2026 dự kiến sẽ打破 kỷ lục về lượt xem. Nhưng mà không có Lego, một phần khán giả — những em nhỏ, những người vẫn chưa hiểu luật hoặc không thể ngồi yên 90 phút — sẽ bị bỏ lại phía sau. Lego cung cấp vé vào cổng. Trẻ em xây dựng sân vận động, đặt các nhân vật mini, mô phỏng cú đánh. Sau đó, họ thấy cùng một trò chơi trên truyền hình — và nhận ra, cười. Sau đó, họ đi cùng với cha mẹ đến trận đấu thực sự. Sau đó, họ bắt đầu đá bóng ở sân sau.

Lego không thể thay thế bóng đá sống. Nhưng nó tạo ra bối cảnh, lịch sử, môi trường. thanks đến những viên gạch nhựa, bóng đá trở nên gần gũi hơn, dễ hiểu hơn và hấp dẫn hơn đối với thế hệ mới. Và đó là vai trò phổ biến hóa chính của Lego vào năm 2026. Không phải là các bộ sưu tập, không phải là các nhân vật, mà là cơ hội chạm vào trò chơi lớn bằng những bàn tay nhỏ.

Permanent link to this publication: