Roaring Pink: Tại sao hầu hết các cầu thủ tại World Cup 2026 gần như đều ra sân trong giày một màu

Trận mở màn World Cup 2026 giữa Mexico và Nam Phi. Khán giả đã chuẩn bị để chứng kiến bóng đá đỉnh cao nhưng đã phát hiện điều kỳ lạ: trong 22 cầu thủ đội xuất phát, có 19 người ra sân trong giày màu hồng sáng. Không phải chỉ một hai ngôi sao hoặc một thương hiệu nào đó, mà gần như tất cả. Điều này không phải là một sự cố ngẫu nhiên và không phải là một âm mưu của các cầu thủ. Đây là một sự trùng hợp quảng cáo đã nhanh chóng trở thành meme visuals chính của giải đấu. Làm thế nào mà các thương hiệu thể thao lớn nhất hành tinh như Nike, Adidas, Puma, New Balance và Skechers lại đồng thời đặt cược vào cùng một màu sắc?

Từ đen sang hồng: Cuộc lội ngược dòng màu sắc của thập kỷ

Chưa đầy 30-40 năm trước, giày bóng đá chỉ được sản xuất với một màu duy nhất - đen. Trong vòng một phần tư thế kỷ qua, các nhà sản xuất đã thử tất cả các màu của băng đính, cố gắng nổi bật và tạo ra một hình ảnh cá nhân cho các đại sứ ngôi sao của họ. Tuy nhiên, tại World Cup 2026, tình hình đã thay đổi hoàn toàn: các cầu thủ lại ra sân trong giày một màu - chỉ là màu hồng.

Điều này không phải là kết quả của một âm mưu kín đáo. Như Giám đốc Adidas Börn Gulden giải thích, quá trình phát triển bộ sưu tập cho World Cup 2026 đã diễn ra trong sự kín đáo tuyệt đối, và các đối thủ không biết về kế hoạch của nhau. Tuy nhiên, tất cả họ đều dựa trên cùng một dự đoán của công ty phân tích xu hướng WGSN, đã dự đoán từ năm 2024 rằng màu sắc chính của mùa hè 2026 sẽ là \"electric fuchsia\" - một tông neon sáng ở ranh giới giữa hồng và tím. Và tất cả các thương hiệu, làm việc trên bộ sưu tập của mình từ một đến hai năm trước giải đấu, đã đến cùng một quyết định visuals.

Tại sao lại là hồng: sự tương phản, khả năng nhìn thấy và tâm lý

Việc chọn màu hồng không phải là ngẫu nhiên. Lý do chính là khả năng nhìn thấy. Màu hồng sáng hoàn hảo để tương phản với mặt cỏ xanh và vạch trắng của sân, ngay lập tức nổi bật trên hình ảnh truyền hình, trong các cảnh slow-motion và các video ngắn sau đó lan truyền trên internet. Ngoài ra, không có bất kỳ đội nào trong 48 đội tham gia cả có trang phục màu hồng, vì vậy giày đảm bảo không trộn lẫn với trang phục.

Nhưng còn có yếu tố tâm lý. Như quản lý Nike Onega Nimako giải thích, các nghiên cứu của công ty cho thấy: các vận động viên cảm thấy tự tin hơn khi mặc giày sáng và dũng cảm. \"Khi bạn mặc một màu sáng như hồng, bạn phải thực sự giỏi để chơi trong những đôi giày đó,\" anh nói. \"Đây là một loại tuyên bố: 'Tôi thực sự giỏi đến mức có thể mặc đôi giày này'.

Paradox quảng cáo: nỗ lực để nổi bật dẫn đến sự thống nhất

Giám đốc Adidas đã gọi sự việc này là \"sự cố không may\" và đã xin lỗi vì có quá nhiều đôi giày hồng trên giải đấu. Một số nhà báo đã gọi \"sự điên rồ hồng\" là thất bại lớn nhất trong lịch sử ngành thể thao. Ít ai biết rằng mỗi thương hiệu đều cố gắng nổi bật hơn đối thủ, nhưng cuối cùng lại nghĩ giống nhau, và chân của các cầu thủ lại hợp thành một khối hồng duy nhất.

Tuy nhiên, luận điểm về sự thất bại chỉ đúng một phần. Đôi giày hồng của các dòng sản phẩm mới nhất đã打破 kỷ lục doanh số trong các cửa hàng trên toàn thế giới, vì vậy các công ty trang phục đã đạt được mục tiêu của mình. Như BBC đã注意到: \"Ít ai biết rằng với nhiều nhà sản xuất chọn hồng, có thể thiết kế của họ trở nên khó nổi bật hơn\".

Ai không theo xu hướng hồng

Tuy nhiên, trong khi hồng chiếm ưu thế, vẫn có một số ngoại lệ. Các mẫu hồng được positioning như \"tốc độ\", hoàn hảo cho các cầu thủ tấn công. Các hậu vệ thường chọn các tông đậm hơn để không bị chú ý của trọng tài trong các cuộc tranh chấp. Ví dụ, hậu vệ của đội Đức Antonio Rüdiger thậm chí đã sơn lại logo của nhà sản xuất trên đôi giày đen của mình.

Các ngôi sao có hợp đồng cá nhân cũng nhận được các mẫu độc đáo. Lionel Messi đã chơi trong đôi giày trắng và xanh của Adidas El Último Tango với các điểm vàng, trong khi Nike đã tạo ra đôi giày hoàn toàn vàng cho Cristiano Ronaldo.

Điều này có nghĩa là gì cho tương lai

Cơn sốt hồng tại World Cup 2026 là một cơn bão hoàn hảo: sự trùng hợp của các quyết định marketing độc lập, sự trúng đích của dự đoán xu hướng và mong muốn của các thương hiệu để nổi bật tại giải đấu lớn nhất. Tuy nhiên, sự ngược lại chính là điều chính. Các chuyên gia đã nhận thấy rằng trường hợp này có thể trở thành ví dụ trong lịch sử về cách nỗ lực để duy nhất đã dẫn đến sự đồng nhất toàn cầu.

Tuy nhiên, bất kể có bao nhiêu lời phàn nàn về cuộc tấn công hồng, nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong lịch sử visuals của giải đấu. Có thể sau bốn năm, chúng ta sẽ nhớ về World Cup 2026 không phải vì bàn thắng và nhà vô địch, mà là chính màu sắc này - màu sắc đã kết nối tất cả các cầu thủ, bất kể hợp đồng và tham vọng của họ.

Permanent link to this publication: